想象一下，由于未能在系统之间转换测量结果，损失了 1.25 亿美元的投资。这正是 年 NASA 发生的情况，当时他们失去了火星气候轨道器，因为工程师在发射前没有将重要数据从英制测量转换为公制测量。 我记得它就像昨天一样，因为它为全球扩张努力中最重要的一个组成部分提供了一个警示：认识到我们世界的多样性并适应它。 通过多年为跨国组织工作的经验，我逐渐意识到这种适应（技术术语是本地化）对于释放全球增长的价值。 对于任何追求国际扩张的首席执行官来说，本地化应该是首要考虑的问题——所以我想与大家分享我所学到的一些东西。 什么是本地化？ 如果您去过国外，甚至去过祖国的不同地区，您可能会注意到，在一个地方有效的方法可能在另一个地方不起作用： 伦敦人乘坐地铁，而不是地铁；穿西装裤，不要穿裤子；美国人不会把汽车行李放在后备箱（后备箱！）。

日本严重依赖现金支付而美国则更倾向于刷卡

或使用 您可以在荷兰找到自行车高速公路，但祝你好运在巴西找到一条自行车高速公路。 这样的例子不胜枚举。 这些细微差别——从语言和货币到饮食习惯、文化习俗、法规、法律等等——构成了本地化实践的支柱。 本地化是一个承认并应对这些 克罗地亚电话号码列表 文化或地区差异的过程，以创造符合当地偏好、习俗和期望的产品、服务和体验。 全球化进程层| 短语 本地化是业务全球化的关键层之一 本地化和翻译不一样 翻译和本地化经常被混淆为同一概念。虽然翻译对于打破语言障碍很重要，但本地化的范围远远超出了语言范围。 本地化不仅仅是转换单词，而是整个包： 改变产品功能以满足当地需求 以跨市场客户的当地语言创建内容 针对每个目标市场采用适当的视觉效果 根据不。

同市场的消费者预算调整定价 使用当地人喜

欢的营销和客户服务渠道 以及更多。基本上，本地化涉及了解特定市场的细微差别并对其做出适当的反应。这是一种个性化形式，特定于受众的地理和文化背景。 为什么本地化很重要 本地化的主要结果是改善客户体验：让本地目标受众感到 BTC数据库 舒适、理解和尊重。你让他们觉得你的产品、服务或公司是“为”他们而存在的。您努力吸引和了解最初目标受众中的客户，当您扩大国内外受众时也应该如此。 短期来看，这可以区分病毒式增长和线性（或零）增长。从长远来看，参与的客户群是忠诚且有推荐性的客户群，可以创造长期增长机会。 我坚信本地化不仅仅是打入新市场，还包括为现有客户提供适当的服务。