我们其实此前撰文分析过，《惊蛰令》长视频广告并不是一个故事，而是一支音才算是实现了传播的破圈。 但事实上，就算蕉下传播破圈了，我个人实际上也已经忘了《惊蛰令》要表达的品牌内容是什么，相信不少用户应该跟我一样，记住了品牌广告这件事，但已经忘了品牌想要表达和传递的内容。 所以说，长视频内容至少有三点问题： 用户没耐心看完 好内容与品牌价值结合难度高 制作成本高。 尽管有了零星的破圈案例，但我们依旧不建议品牌去做长视频内容。 二、重复洗脑并不会提高广告效率 过去有一种广告理论，说是一个广告信息要真正引起潜在用户的注意和阅读，需要重复次左右的曝光。比如说在

电视上、电梯里、手机上、线下门

店中等等用户触点不断实现多次的广告曝光，才能够让巴拉圭 WhatsApp 号码列表用户真正感兴趣并阅读广告内容。 但在信息爆炸的今天，可以说，如果广告物料的内容没有真正击中用户内心，很可能重复再多次也是枉然。如果是无效的广告物料，越是重复性的传播，就越是浪费预算，用户并不会因为重复次数多而真正地去认可品牌。 比如说在年，分众传媒曾经提出过一个叫做“超叠加营销”的理论，称之为破解当下品牌传播困境的“核武器”。 所谓“超叠加营销”，按江南春的话说就是，“在分众的电梯场景中，用一整天时

 

间轮播单一品牌的一支重复

性广告片，从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合，进而产生超叠加效应，为品牌开辟出一条直达用户的高速信息通道。” 为什么你的品牌营销不见效？ “超叠加营销”首秀案例易车，后来并没有被分众重点包装宣传 我们倾向于认为，当初这个“超叠加营销”比特币数据库美国理论只是分众当初为了卖电梯广告搞出来的东西，现在分众传媒已经几乎不讲所谓的“超叠加营销”理论了，或许是这个理论已经证伪了。 事实上，广告是不是洗脑、广告是不是“超叠加”根本不是营销成败的关键，关键在于广告内容是不是真的触达到了用户真实需求。洗脑广告的套路有大量品牌在套用，但有些品牌就可以引爆话题、实现品牌心智占位，但有些品牌就明显是花了冤枉钱，广告投放过后什么都没留下。 “更适合