么说HOW、预期什么效果WH变化，用户如何变化，一定是借助势能更强的传播者、通过具有杠杆效应的传播渠道、瞄准目标用户尤其是上文中提到的创新者和尝鲜者、传播具有传播潜力的关键点信息、清除影响传播扩散的障碍物、随时监控调整传播的动向。 高势能的传播者：各平台头腰尾部KOL和KOC用户；具有杠杆效应的传播渠道：处于上升期的垂直媒介，小红书、

发站、抖音等；孤岛用户，

也称为圈层用户，也是企业的目标用户，尤其是种子用户；具有传播潜力的关键品牌信息：用户主观上愿意阅读、互动、分享的内容，是用户关注的知识、经验，比如产品测评马其顿电话号码表和推荐，…… 不同的种草平台各有特色，品牌要根据不同平台的特点设计对应的传播内容，以适合圈层特色，如小红书适合发布产品的体验评价、使用教程等，抖音适合产品开箱、产品评测，发站则更适合

多元创作，融合产品特色的风格

独特的内容。 总之，传播的目的，归根结底是进入用户的心智，更准确得说，是寻求让品牌进入用户的唤醒集和参考集。所谓唤醒集，指在比特币数据库美国用户购买决策时能想到的品牌，参考集指用户实际上会购买的备选品牌。唤醒集和参考集都是非常重要的，如果用户都不知道你，或者同类产品下的品牌，用户都没听过你，根本不可能选择你的。 因为，用户会信任和