画一道线一美元，但是知道在哪儿画收费美元。 造句不贵，贵的是背后的战略梳理与洞察。 「怕上火，喝王老吉」这几个字不值钱，值钱的是把王老吉「从中药凉茶转变为预防上火的饮料」这个策略定位。 士力架「横扫饥饿，活力无限」这几个字也不值钱，甚至还得优化，值钱的是把士力架从「香醇口感的巧克力市场」，拽到「

能消除饥饿感的能量棒市场

」的差异化定位。 我们讲从作品看水平，不是看的你用了什么字词句，而是看你洞察到了什么问题，那个问题在什么层次，这更能展现水平高低。 定口号就是定传播方波兰电话号码表向，之后的广告、传播物料也都按照这个方向执行，这就涉及到传播成本。 正确的方向能为品牌不断积累资产，每个传播物料都服务于战略目标，就能不断产生势能。如果方向跑偏，投入越多浪费越多，也无法形成合力。 最近接触几家体量稍大的企业，要做品牌系统

升级，都是因为公司在发

展过程中忽视品牌建设，造成现在视觉、话语不统一，产生诸多浪费。现在感受到了竞争压力，打算掉过头来要重新梳理品牌、产品、业务。 这种的话，比特币数据库美国升级难度相对会大一些，如果能早点开始，就能早点做对，不至于现在尾大不掉，得断臂求生。 回到开头读者的问题，为什么他写的文案总是被随意改动、无法通过呢？ 原因在于他没有真正的洞察，也没有把品牌的独特价值表现出来。 比如同样是售卖坚果炒货的洽洽，找华