牌? 品牌思维讲之——品牌组合战略:?售价千元的K系列和A系列手机,既帮助品牌进一步提升形象,向高端发展;也减少与一加、Realme的重合。 除了这三种区隔方式以外,还有的企业试图用品牌调性、风格进行区隔,但风格较为含糊,很难形成清晰的界限。 比如一个企业旗下有两个运动品牌,一个定义为专业运动品牌,另一
走时尚运动路线,这就不是一
个好的区隔。因为专业运动品牌要吸引消费者,产品风格也要时尚、有设计感。而时尚运动品牌身处运动行业,总要有一些专业性产品,这就很容易模糊两个品牌的边界。澳大利亚电话号码表 以前我曾服务一家白酒企业,该客户将旗下两个品牌定义为一个走阳刚路线,硬汉男星代言;另一个走纯柔路线,女星代言。但是其目标消费者都是男性,所以它不是目标人群的区隔,而是品牌风格上的差异。 这种风格差异,消费者就很难准确感知,而两个品牌的
产品属性接近、价格带重叠
、渠道又共用,因而经常出现打架现象。 后来,只好重新按照价格档次进行区隔,一个做大众化品牌,一个做高端品牌。不过因为资源分散,两个品牌都没比特币数据库美国有做好。最终,客户又把其中一个品牌取消了独立性,变成了另一品牌旗下的一个产品系列。发 品牌团队独立 除了在品牌战略上形成区隔以外,其实在组织架构上也要形成区隔。每个品牌要有独立的运营团队,制定单独的品牌战略。 讲到这个话题,我们就要讲一讲宝洁在营销业的开创性贡献:品牌经理制。 年,宝洁开始销售香皂产品“象牙