进行细分，将啤酒消费者分成轻度人群和重度人群两大类。随后，米勒开发了“海雷夫”（High Life）、莱特（Lite）和“老温伯”（MGD）三大品牌分别针对不同人群去推广多为蓝领阶层，岁左右、爱好体育运动、每天看电视.小时以上。于是，海雷夫在在电视台体育节目中特约了一个“米勒天地”的栏目进行宣传，广告口号是“你有多少时间，我

 

们就有多少啤酒”，广告

画面则是蓝领工人工作的场景，如钻井工人止住石油井喷、消防人员在灭火、船员们在驾驶轮船等。 莱特针对爱喝啤酒，但是关心啤酒使人发胖问题的轻度人群。 米勒公司调研发现，对健康、节食敏感的消费群在扩大，于是花了一年多时间开发了莱特这一低热啤酒配方。在品牌 美国电话号码表 传播中，莱特强调热量低，喝完之后不会感到腹胀，并且口感依然上佳。其广告口号叫做“您所有对啤酒的梦想都在莱特中”。 老温伯则主打高端消费者。 它是米勒公司收购的一个德国高档啤酒的特许经营权。老温伯的广告中，是一群西装笔挺、气度不凡的雅皮们举杯共饮，广告主张：”今晚，来喝老温伯”。 这一品牌组合战略帮助米勒公司在整个年代取得巨

 

大成功，到年，米勒公司的市场

份额已经达到.%，总销售收入达到亿美元，被消费者赞为”世纪口味”。发 价格档次的区隔 最后一种区隔方式是价格档次上的，不同的品牌设置不同的价格区间，打造不同的形象档次。 一般来说，企业会选择一个两段式的布局：一个大众化品牌，一个高端品牌。不过也比特币数据库美国有一些企业会选择三段式布局：高档品牌、中档品牌、低档品牌，但这样一来在相临两个品牌之间，价格带就很容易重合。 因为一个品牌在运营过程中，为了求得发展与增长，总是会不断向上向下拓宽价格带，以覆盖更大市场和更多人群，这几乎可以说是一种商业的本能。 比如OPPO公司旗下，原本有两个手机品牌：OPPO和Realme，OPPO主打主流市场和高端市场，Realme则走性价比路线，吸引年轻用户，并主