三笑掉了大牙，他想让李四也乐呵一下？（有情感） 与李四分享一下？（有话题） 以上几个例子是私下分享的情形。而公开表达呢？你的内容是彰显了文艺范（显个性）？是代表了爱国情怀（显立场）？是体现了某种身份或实力（显地位）？是影射了某种理想自我（显深度）？此时我们不难发现，想让用户公开表达的这几个条件，并不容易满足。它需要你为品牌塑造更深层次的东西，成为用户表达自己的工具。 举个很“经典”的例子：某名媛在朋友圈转发了一个最新款法拉利的广告并配上“希望新款

别那么晕”。这真的是想说自己晕车

吗？或许沙特阿拉伯 WhatsApp 号码列表吧。但，也可能并不是。 因此，如果要判断营销内容的二次传播力（即，赢得媒体），要切记从用户的社交角度出发，而不是内容的精美程度。如，是否对TA的亲友有社交价值；是否有助于TA的自我表达。很多时候，用户分享的目的并不是内容本身，而是内容为其带来的社交价值。 你可能离转化还差一步：——怎样获得用户的信任？ 很多相对较新的品牌，在直接效果型

广告（Direct Response Advertising）上

都面临着转化率低的问题。 “我这么好的产品，这么大的优惠，怎么还是没有人买？” 这个问题有很多的角度。我们假设其它条件不变，如果你是用户不太了解的品牌，那么有个关键因素是缺失的——信任。 在信任层面，有理性，也有感性。 理性层面：是否有足够的信任背书比特币数据库美国（用户评论、第三方评测等）？是否有全面的保障机制（质保退换、价保措施等）？是否与用户有充分和透明的沟通机制？是否合规合法等等…… 感性层面：我能不能信你这个品牌？能不能信你