广告没有效果的个问题，希望能给你带来一些启发。 难获客？难转化？没认知？难裂变？请看这点。 不知咱们是否遇到过这样的问题： 人知道？ 很多人都知道咱品牌，却对销售毫无帮助？ 满怀预期的刷屏裂变，实际传播却寥寥无几？ 诚意满满的促销活动，实际转化却远低于预期？ 那么，很可能在以下个地方出了问题。 今天的主题是广告为什么没有效果。广告通常是一组营销策略里面的重要组成部分。如果不提前做好顶层规划，很容易让你的广告投入彻底付诸东流。 你可能并不存在：——怎样被人记住？
不知你是否记得前天来公司时跟你同坐
一个电梯上楼的人？不知你的答案如何，而我的答案是：“我不知道有没有这个人”。 如果你无法让人产生记忆，那你就等于没存在过。 而广告就如无数个经过你身边的陌生人。也许出现过，罗马尼亚 WhatsApp 号码列表但又仿佛未存在过。 咱再说回刚才那个同坐电梯的人。 如果，他进电梯后，不用手去按楼层按钮，而是倒立过来用脚去按呢？你试想一个人在电梯里倒立着拼命尝试用脚去按按钮的场景。这样你
会记得吗我觉得，如果在我的人生
中真出现过这样的离奇场景，我一定能想得起来。 为什么？因为这在我们的“意料之外”。 “意料之外”带来的记忆效果，源自人类千百年来的避害认知。在记忆比特币数据库美国容量有限的情况下，不会将宝贵的脑力放在已知的逻辑上。 很多经典的广告手法，在实质上也是“意料之外”的延展，比如，夸张（意料之外的程度）、转折（意料之外的结局）、谐音（意料之外的指代）等等。 你可能并不是你：——怎样被“正确的”记住？ “用户为什么不买TA家的，要买你家的？” 对于熟悉定位、差
