句“厉害了”，并不能产生话题效应，那么广告制作的ROI便是低的。 品牌广告不划算，或者ROI算不过来，并不是因为品牌广告无效，而是企业用了一种低效高成本的方式去制作品牌广告。我们看到过很多新消费品牌在融了钱之后斥巨资做精致的品牌广告，高价请了创意热店和大牌导演拍片，但实际上完全没有必要。 四、公关运营是品牌破圈核心 广告效率的日益走低，可以用公关手段给补回来。比如在“女性发型史”这支视频传播过程中，抖音、发站、视频号的信息流，并没有吸引我观看下去，
但推特上的评论转发，确让我认真看
了一下视频结尾。 也就是说，信息流这种硬性的推流菲律宾 WhatsApp 号码列表，和视频号的好友点赞，效果远远比不上KOL/KOC的观点评论，而这本质上是一种公关传播手段。 对于品牌内容的评论转发、内容解读和二次创作，如今已经比品牌内容本身更加重要。业内经常会建议品牌构建自身的内容资产，但更关键的，或许是品牌需要搭建自身的KOL/KOC朋友圈，能够通过内容来带动圈层用户的观点、
态度和情绪所以我们可以看
到，在“双微一抖”、小红书、发站等内容平台中，如果品牌官方的视频广告、图文广告没有进行付费投放，它几乎无法通过算法成为爆款；而真正能够成为爆款比特币数据库美国的，依旧是情绪感十足、观点鲜明的UGC内容。 UGC其实成为了连接品牌与用户的纽带，因此品牌营销固然内容应该直击用户的需求痛点，但是在公关运营上，目光应该重点放在KOL、KOC的层面。可以说，品牌内容有且只有通过KOL/KOC（表达者）的发酵，才有可能实现破圈。 作者：汤小泉，郑卓然，公众号：传播体操（ID：chuan发oticao） 本文由@传播体操 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
