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人把这个汽车品牌叫做“宝马MIN

巧妙的用法,比如MINI COOPER,很多I”,让人感觉它是宝马的一个副品牌,但实际上MINI与宝马在品牌运作上相互独立,品牌传播上毫无关系。 品牌思维讲之——品牌组合战略:企业如何规划并实施多品牌? MINI的广告中不会出现任何宝马的元素,二者只是终端S店开在一起、车展展台摆在一起,品牌名称被关联在一起通过口碑的形式扩散出去。 但这种名称的关联,将宝马品

 

牌的高端、豪华注入到MINI

上,提高了MINI汽车在消费者心目中的价值和档次感。这就是宝马突尼斯 WhatsApp 号码列表提供的背书作用。 类似的情况,还有奔驰与SMART。 品牌思维讲之——品牌组合战略:企业如何规划并实施多品牌? 象征背书,同样是指母品牌对子品牌提供担保、背书及支持的作用,但二者属于软性背书关系,母品牌的存在感很低,只起某种象征作用,在子品牌的传播中通常隐于幕后,而非一同出场。

 

比如说宝洁,作为全球最大

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的化学日用品公司之一,在个护、家清、美妆等领域的知名度和影响力都非常高。宝洁旗下的众多产品品牌,尤其是刚刚推出的新品牌,都会强比特币数据库美国调宝洁这一母品牌的背书,因为“宝洁”这两个字代表着品质、专业、放心,这就是一种象征价值。当新品牌逐渐成熟以后,宝洁的背书作用就会弱化。 除了品牌成长阶段外,母品牌的存在感还跟品牌档次和品牌属性有关。 比如英国著名冰淇淋企业和路雪,它旗下拥有多个子品牌。像可爱多、百乐宝、千层雪、麦酷狮的产品包装上都会出现非常醒目的红白心型和路雪LOGO,但是在中高端冰淇淋品牌梦龙的产品包装上,就只是一个非常小的和路雪心型图案,并且颜色也使用了梦龙的VI

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